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Relance d'un quotidien historique français
PARIS - Une nouvelle formule de France Soir, un des titres historiques de la presse française, sort mercredi grâce aux investissements massifs du fils d'un oligarque russe.
- Créé fin 1944 à la libération de la France de l'occupation nazie, le quotidien a connu son apogée dans les années 1950-60 sous la direction du grand patron de presse Pierre Lazareff avec un tirage d'un million d'exemplaires, jusqu'à 9 éditions par jour et des centaines de salariés.
- Après un long déclin, c'est un journal moribond que le jeune Russe naturalisé français Alexandre Pougatchev, 25 ans, fils d'un des hommes les plus riches de Russie et proche du Kremlin, a repris l'an dernier. Il y a investi plusieurs dizaines de millions d'euros, adoptant un plan de relance sans précédent dans la presse française pour redonner son lustre au quotidien populaire.
- Avec un budget publicitaire de 20 millions d'euros, il fait le pari de quasiment décupler un tirage de quelque 22.000 exemplaires seulement aujourd'hui.
- "Notre point d'équilibre est entre 150.000 et 200.000 exemplaires", a déclaré à l'AFP, Alexandre Pougatchev, fils de Sergueï Pougatchev, qui détient en France le magasin d'alimentation de luxe Hédiard.
- Outre l'argent et un siège sur la prestigieuse avenue des Champs Elysées, le nouveau France Soir est doté d'une rédaction de plus de 90 journalistes et dirigée par des professionnels aguerris venus de titres à succès.
- Plus aérée et colorée, la nouvelle maquette garde les points forts du titre comme l'information hippique, le sport et l'information people. Le format tabloïd est conservé et le volume inchangé à 40 pages.
- "La photo est aussi une priorité et nous nous attacherons aux exclusivités, même s'il faut payer cher", indique M. Pougatchev, qui se montre confiant dans cette opération de relance inédite. "Je ne suis ni un bénévole, ni un mécène", affirme-t-il.
- Quelque 500.000 exemplaires seront mis en kiosques mercredi. Une campagne de lancement est prévue sur plusieurs semaines, avec un prix d'appel de 50 centimes d'euros, soit la moitié du prix d'un concurrent comme le Parisien, pour être ensuite augmenté à sans doute 70 centimes.
- Ennaharonline/ AFP
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