“مدخل إلى الاتصال المؤسساتي”.. إصدار أكاديمي يواكب تحولات الاتصال الرقمي

تزامنا مع فعاليات الطبعة التاسعة والعشرين لصالون الجزائر الدولي للكتاب، يبرز كتاب “مدخل إلى الاتصال المؤسساتي” للدكتور رضوان بلخيري، كإصدار أكاديمي يسعى إلى إثراء المكتبة العربية المتخصصة في علوم الإعلام والاتصال. من خلال تقديم مقاربة نظرية وتطبيقية لمختلف. أبعاد الاتصال داخل المؤسسات، مع التركيز على التحولات التي فرضتها البيئة الرقمية.

ويأتي هذا الكتاب في طبعته المنقحة والمزيدة، بعد صدور طبعته الأولى عن دار قرطبة للنشر والتوزيع سنة 2015، حيث خضع لمراجعة علمية وإعادة تنظيم وتوسيع لمحتواه. بهدف مواكبة التطورات المفاهيمية والتطبيقية التي يشهدها مجال الاتصال المؤسساتي. وتوفير مرجع معرفي يستفيد منه الطلبة والباحثون والمهنيون العاملون في مجالات الإعلام والعلاقات العامة والاتصال المؤسسي.

ويؤكد المؤلف، في كلمته، أن الاتصال المؤسساتي لم يعد مجرد نشاط إعلامي ثانوي، بل أصبح وظيفة استراتيجية تسهم في تحسين أداء المؤسسات. وتنظيم تدفق المعلومات داخلها، وتعزيز علاقاتها مع محيطها الخارجي، فضلًا عن بناء صورتها وترسيخ الثقة لدى جمهورها.

ويتوزع الكتاب على أربعة فصول رئيسية، يتناول أولها الأسس النظرية للاتصال، ونشأته وعناصره ووظائفه، والاتصال الفعال والاستراتيجية الاتصالية داخل المؤسسة. ويخصص الفصل الثاني لأنواع الاتصال المؤسساتي، بشقيه الداخلي والخارجي. مع استعراض وسائلهما وأنماطهما وأبرز المعوقات التي تواجههما.
أما الفصل الثالث، فيسلط الضوء على الإعلان باعتباره إحدى الوسائل الأساسية للاتصال المؤسساتي، من خلال التطرق إلى تخطيط الحملات الإعلانية وتصميمها وتقييمها وتطبيقاتها الميدانية. فيما يتناول الفصل الرابع الاتصال الرقمي بالمؤسسة، والتحول من الاتصال التقليدي إلى الرقمي، مع التركيز على العلاقات العامة الرقمية واستراتيجياتها وتقنيات قياس فعاليتها. واستشراف آفاق تطورها مستقبلًا.

ويستهدف هذا الإصدار طلبة وباحثي علوم الإعلام والاتصال في مختلف المراحل الجامعية، إلى جانب المهتمين بالعلوم الإدارية والتسييرية، والمهنيين والممارسين في خلايا الإعلام والعلاقات العامة والاتصال بالمؤسسات العمومية والخاصة.